2026-04-03 16:24 来源：
在浙江，一张小小的福利彩票，正在经历一场深刻的“破圈”实验。它从传统公益叙事中跳出，成为穿越千年的宋韵文化符号，化身孤独症青年融入社会的“第一课”；它通过“爱心驿站”将反诈宣传融入日常服务，坚实支撑着“一老一小”的民生底线，也以潮流方式点燃了年轻人参与公益的炽热之心。
2025年，浙江省福利彩票管理中心主动求变，以“破圈”为方法论，从传播、服务到协作，全方位打破公益慈善事业的传统边界，驱动其从“单向输血”向“多元共生”深刻转型，让公益变得可感、可及、可参与。
打破传播圈层
让公益“潮”起来
曾几何时，公益慈善宣传总带着几分说教与沉重。如何让公益慈善在年轻人心中焕发新的生命力？浙江福彩的答案是：深入年轻圈层，用文化的亲和力与时代的潮流感，重塑品牌沟通的语言。
叩开年轻人心扉的，是名为“宋福”与“韵彩”的文化IP。这两个植根于宋韵文化、命名巧谐“送福运彩”的形象，不再仅是宣传海报上的平面标识，而是化身为中国国际动漫节上引人注目的卡通人偶、社交媒体上传播的动听歌曲。它们让福彩从一个抽象的概念，演变为一个可亲可感的文化符号，为品牌注入了独特的内涵。
形象革新之后，是传播场景的主动拓展。2025年，浙江福彩的身影活跃在年轻人聚集的各个文化现场，在中国国际动漫节宋韵主题展区，通过互动游戏成为焦点；在氧气音乐节上，公益理念与音乐节拍同频共振；在杭州马拉松比赛中，在体育竞技中传递健康、快乐的福彩文化。这些传播场景的拓展，成功将公益叙事无缝嵌入了年轻人的生活方式。
与此同时，浙江福彩也在全力筑牢自身的宣传矩阵。通过“福彩公益跑”、“浙里有福气”公益文化月、“时光不老·岁月有声”公益音乐会等丰富线下活动，以及官方微信、微博的线上有奖互动，构建了线上线下联动的立体网络，精准触达年轻群体。“三微一网一抖一平台”自媒体矩阵在2025年影响力持续攀升，而冠名杭州地铁语音报站、覆盖全省投注站的视讯大屏和城市地标的LED广告，则共同组成了一个深入生活毛细血管的传播网络。从线上到线下，一套立体化的沟通体系已然成型，确保福彩公益之声能够高频次、广覆盖地触达社会公众。
在打造“宋福韵彩”文化IP的同时，浙江福彩还设计并推出一系列文创产品，图为餐具、折扇等部分文创产品。 （供图/浙江省福利彩票管理中心）
拓展服务圈层
让公益“暖”起来
品牌形象的“潮”，终究需要扎实的公益行动来支撑内核。浙江福彩在2025年将公益资源投向更精细、更前沿的领域，在服务对象与模式上实现了一场温暖的“破圈”。
打动人心的探索发生在杭州市拱墅区庆春路68号的一家普通福彩门店。这里设立了孤独症青年就业试点岗位，迎来3位特殊的“星青年”（孤独症青年）进行轮岗实习。借助“融合·共生”为核心理念的项目，这家福彩门店将常见的销售点变成了探索大龄孤独症群体职业融合的社区实验室。在多家专业组织的支持下，为期三个月的就业试点为他们提供了真实的职场环境，让三位“星青年”第一次凭借自身劳动获得社会认可，真切地体验到了成长的喜悦与尊严。
此外，浙江福彩还将公益触角延伸至更广阔的健康领域。其支持的VR影片《天下无尘》，通过沉浸式体验唤起公众对尘肺病群体的关注，展现了运用前沿科技赋能公益、解决社会问题的创新实践。
公益的温度，同样在遍布全省的福彩“爱心驿站”里悄然升温。它们已从提供饮水、热饭、充电、休憩等便民服务的暖心港湾，升级为集社区助老与反诈宣传于一身的民生服务综合体。浙江福彩联合杭州市反诈中心，为“爱心驿站”赋予了反诈宣传新功能，在庆春路体验大厅等站点设立了“反诈宣传角”。这些驿站，正通过“诈一看”反诈挑战、“骗局连连看”等趣味互动，将反诈知识融入市民日常生活，守护群众的财产安全。
在探索新领域的同时，浙江福彩始终未曾忘记传统的坚守。围绕“一老一小”民生主线，“福彩暖万家”品牌活动在2025年持续传递温暖：从“情暖童心”关爱困境儿童，到“明日有晴空”资助数百名困难大学新生；从响应国家老龄化战略的“爱心来助老”系列活动，到冠名支持“浙江孝贤”评选。这些举措，深刻体现了福彩发行宗旨与浙江“浙里康养”等民生工程的同频共振。
融通协作圈层
让公益“广”起来
现代公益绝非单一主体的“独奏”，而是社会多元力量的“交响”。浙江福彩致力于打破协作壁垒，通过构建开放共赢的公益生态，实现影响力的几何级增长。
在这一过程中，多方协作凝聚的专业合力确保了公益的精准与高效。以“星青年”项目为例，浙江福彩汇聚了多家助残领域专业机构，形成了涵盖岗位设计、培训辅导、心理支持的全流程服务链。这种将公益组织、企业与媒体资源有效整合的跨界合作机制，为探索复杂社会问题提供了“各展所长、合力破题”的浙江福彩方案。
而所有公益慈善事业的根基，在于公开透明所构建的社会信任。2025年，浙江福彩通过持续开展“走进福彩公益金资助项目”活动，邀请公众与媒体亲身体验公益金的实际成效。同时，《浙江省福利彩票2024社会责任报告》的发布，以累计筹集公益金逾600亿元、资助项目超20万个的翔实数据，向全社会递交了一份阳光透明的诚信答卷，从根本上巩固了公益生态的良性循环。
从打造文化IP到赋能“星青年”，从升级“爱心驿站”到联动央媒，浙江福彩的“破圈”实验核心在于让公益深度融入社会肌理。公益不再遥远，而是就在年轻人喜爱的动漫节上，在社区门口的福彩店里，在每一次购彩所汇聚的公益金里。
这场实验，正推动浙江福彩从一个公益资金的筹集平台，演进为一个激活社区、连接善意、承载信任的综合性公益枢纽，在浙江高质量发展建设共同富裕示范区的征程上，描绘出一幅更具青春朝气、更显民生温度、更加开放包容的公益新画卷。
为提升品牌辨识度，浙江福彩推出文化IP形象，图为“浙里有福·海岛支老”公益活动发布福彩文化IP“宋福韵彩”。（供图/浙江省福利彩票管理中心）
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